隨文通常位于廣告文案的尾部，確保消費者在閱讀完整廣告信息后，能夠獲取所有關鍵的購買指導。它不僅增加了廣告的完整性和實用性，還幫助消費者更加輕松地完成購買決策，從而提高廣告的轉化率。通過提供全面、清晰的隨文信息，廣告主能夠有效地引導消費者完成購買過程，同時增強品牌形象和信任度。隨文作為廣告不

信息內容：隨文包含了消費者在購買商品或服務時所需了解的關鍵細節(jié)，如商品購買方法、權威機構的證明標志、接收消費者反饋的熱線電話和網(wǎng)址等。此外，隨文還可能包括直接呈現(xiàn)的表格、特別說明以及品牌名稱與標志等元素。位置與作用：隨文通常位于廣告文案的尾部，確保消費者在閱讀完整廣告信息后，能夠獲取所有關

東莞廣告公司總結，隨文的寫作，主要有以下幾個技巧： 一、常規(guī)法安裝要求應在隨文中傳達哪些信息，然后安裝這些信息的原貌將它們組織在一起，而不做更多的加工。如文案旨在傳達有關產品功能的信息，而沒有特別的信息需要在隨文中傳達，可以只在隨文中列出企業(yè)名稱、品牌名稱和企業(yè)標志。二、附言法可以將隨

1. 常規(guī)法：隨文應清晰傳達文案中提到的必要信息，如企業(yè)名稱、品牌及標志。無需過多加工，直接陳述即可。例如，當文案重點是產品功能時，隨文只需列出企業(yè)及品牌信息。2. 附言法：將隨文設計成正文之后的簡短附言，使用更個性化的語言來增加親切感。例如，在鼓勵讀者主動獲取更多信息時，可以使用：“如需

廣告文案中隨文怎么寫?有什么技巧

優(yōu)勢：1、開文具店投資門檻低；2、店鋪裝修簡單，進貨金額不高；3、對開店的人要求不高，不需要專門的技術；4、不像食品服裝等存在過期、過時的風險；劣勢：考慮開文具店的朋友，都會覺得這樣的項目市場風險不高，虧損也能夠承受。但是往往會忽略最為關鍵的情況，那就是要面對寒暑假這兩個銷售淡季，

晨光將自己的目光瞄準學校周圍的文具店，與他們合作。你不用給我錢，我給你擺設好貨架，教你如何陳列商品，你從我這里進貨，我免費給你更換印有晨光LOGO的牌子，每個牌子至少價值3000塊，并且還給一定的門頭補助，小商店不僅沒有任何損失，還得到許多好處。短短幾年時間，晨光就在全國1600多座城市，開了

再次，文具店，超市等傳統(tǒng)渠道。這類超市要做活動，搞促銷可以說是多此一舉了，可以不用做。鋪貨即可。但產品貨架一定要醒目。如南孚電池產品有很多條狀的包裝規(guī)格，可以隨便掛在某處。這樣的方式效果明顯但是成本高，終端收費有可能令你退縮了。但上市前期能做的應該盡量最?；騽t選擇二線超市也可以。最后

1、成立銷售隊伍，組建終端銷售團隊：商超、學校附近的文具店、文具批發(fā)商等；2、公司：很多公司譬如我們這個汽車企業(yè)每年都發(fā)放很多Logo的中性筆，給經銷商、內部員工、客戶，反正不太值錢，重點是打廣告，如有有人脈、有關系的話可以多跑跑這類公司，回扣給足，一般還是比較穩(wěn)定的；3、B2B、B2C電子商務

而大型文具連鎖公司(本城10個以上)的SP活動主要側重于便利,能快速上門服務是連鎖店最大的優(yōu)勢,可以有利避開大型辦公用品超市的鋒芒,SP活動主要方式可以是買一送一、一舊換新、見報打折等等小型的SP活動,可以每周推出不同系列的特價產品,并印制特價DM發(fā)放,針對門店5公里商圈內的深度開發(fā)。 最后是小型的文具單店(本

文具專賣店如何打開市場?

正巧讀到了子聃的《拇指在上》，我思緒萬千，不知從何說起。有時候創(chuàng)意就出于靈感、瞬間。但有時借用一些不好的東西也能變成好的，這也是創(chuàng)意。正如文章中所說的故事一樣。一個藝術系學生在交一個海報制作時，曾把一個不過關的稍改了一下，就因而得到了老板50萬美元報酬。其實一個真正富有創(chuàng)意的

以創(chuàng)新為話題作文 篇1 在生活中,要想獲得成功,創(chuàng)新是必不可少的,但是,缺少了繼承,創(chuàng)新便會成為無源之水,無本之木。這樣,便難以成功。 近日,國際比基尼小姐大賽選手身穿比基尼并以傳統(tǒng)戲曲扮相出現(xiàn)的照片引發(fā)熱議。有網(wǎng)友稱這是“糟蹋國粹”,也有觀點認為是創(chuàng)新。組委會回應稱本意在于弘揚中華文化,決無糟蹋京劇想法。

“大家看好了！我要進行創(chuàng)作了！”只見他拿著那張紙左看右看，還用手在上面比劃著。“老師究竟要干什么？”大家小聲嘀咕著，臉上充滿了好奇?！昂呛恰崩蠋煹靡獾匦χ?，把腳印帖在了黑板上，五十四又眼睛直盯著他。只見老師拿起黑色記號筆，這兒添一點兒，那兒畫一下兒?！斑@也能畫成東西？”這

看，這些發(fā)明都是由“創(chuàng)意思維”引發(fā)的?！皠?chuàng)意思維”是一種永不枯竭的創(chuàng)造活力，有了這種活力，就能使我們充滿創(chuàng)造智慧，不斷地進行發(fā)明創(chuàng)造。讓我們用“創(chuàng)意思維”這把金鑰匙，去打開智慧的大門吧！寫一篇議論文吧開頭闡述創(chuàng)新的重要性，可以用幾個排比來說明正文舉一個因為創(chuàng)新而成功的例子，和一個

以創(chuàng)意為話題的議論文答案如下：一、創(chuàng)意的重要性 在當今這個快速發(fā)展的時代，創(chuàng)意已經成為衡量人才的重要標準之一。某公司副總經理因員工缺乏創(chuàng)意而將其解聘的事件，正凸顯了創(chuàng)意在職場中的不可或缺性。創(chuàng)意是推動社會進步和科技創(chuàng)新的關鍵動力。無論是個人發(fā)展還是企業(yè)壯大，都離不開創(chuàng)意的支撐。二、創(chuàng)意

以創(chuàng)意為話題

一個個醒目的招牌“拔地而起”，一聲聲叫賣飛入耳畔，“走過路過不要錯過啊，便宜賣了，便宜賣了！”同學們搖身一變，一下子了經驗的售貨員和推銷員，“你們的愛心，你們的誠心，超值抽獎活動開始啦！”操場上的吆喝聲不絕于耳。商鋪更是五花八門，有賣玩具書籍的，有賣學習用品的，有賣飾品的，

今天，我竟買了兩個文具盒，盡管剛才我已經買了一個綠色的文具盒，但這個嵌寶文具盒太誘人了，我無法抗拒它的誘惑力。這個文具盒，我是在六（1）班的攤位上發(fā)現(xiàn)的，開價5元，又被我壓到2元5角，他們只是勉強把文具盒賣給了我，一個勁兒地說：“虧了，虧了……”我暗自高興：Ye!太棒了，成功

7. 對鉛筆盒的喜愛:表達個人對鉛筆盒的喜愛之情,可以談談自己的鉛筆盒,或者描述一款心儀的鉛筆盒。 8. 給鉛筆盒寫廣告詞:撰寫一段吆喝文案,包括宣傳鉛筆盒的特點和優(yōu)勢,吸引讀者購買。 9. 鉛筆盒的未來:展望未來鉛筆盒的可能發(fā)展方向和創(chuàng)新設計。 10. 鉛筆盒的回憶:回憶自己小時候使用的鉛筆盒,或者講述與鉛筆

時而傳來一陣陣吆喝聲：“快來買呀！快來買呀！走過路過不要錯過！買一送一啦！”在這里充滿了叫喊聲，說話聲，與賣家討價還價聲。交易會上的商品琳瑯滿目，應有盡有，而且物美價廉。有精美別致的小飾品，有小巧玲瓏的鉛筆盒，還有可愛無比的毛絨玩具……看得我眼花繚亂。我也不例外，把攤位整得干

同學們，你們知道嗎？經達市場調查下出結論說：“新推出的文具盒不易發(fā)出聲響，很適合像你們這些愛學習的同學使用！”又經過我們各大商家討價還價論，我們覺得我們這個牌子的文具盒是最好的！文具盒的外觀十分精美，上面有兩個拉鏈，第一個是外邊小型帶子的一個拉鏈；第二個是大型帶子的一個拉鏈。小型

賣鉛筆盒寫作文吆喝100字

曾經有一位偉人說過這樣一句話：“如果一個民族沒有創(chuàng)新，那么這個民族就不能發(fā)展?！笔前?，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，但是創(chuàng)新又離不開教育。這不禁使我聯(lián)想到我國當代的教育現(xiàn)狀。 眾所周知，每屆世界奧林匹克的數(shù)理化比賽中，我國派出的選手們總是不負眾望——包攬全部的金銀牌，而在諾貝爾獎項中，總和我國無緣。按理說，這些獲得奧林匹克獎的中國選手們應該也能捧回諾貝爾獎杯，這是為什么呢?我認為這與我國的教育觀念密密相關。在我國的大部分學校中，學校只注重學生的基礎教育，卻忽視了對其探索未知的培養(yǎng)。這就使中學生探索未知的愿望變?yōu)榛孟?。許多教師也想教給學生新奇的、開闊的、靈活的知識，但一看到考試的“緊箍咒”，就不敢“越過雷池一步”，回到“正軌”上來。許多學生更是被考試指揮棒轉得昏頭轉向，無以適從。這是畸形的教學扼殺了大多學生敢于質疑、敢于創(chuàng)新的精神。
一個臟的腳印，踩在一張干凈的白紙上，原本是讓人無可奈何的。然而，這卻可以造就一副大膽的藝術品——這就是創(chuàng)意！——題記 這是一節(jié)普通而又不普通的美術課。說它普通，它只是一節(jié)課，還是那五十四個同學在上課，還是那幾樣材料：紙、筆。說它不普通，并不是僅僅因它是一堂公開課，還在于是一位不一般的老師在上課，以及有關一副經典的黑白畫背后的故事。 上課的是一位男老師，一位讓人一看就不禁捂著肚子想笑的老師。他瘦高的個子，有著一撮小胡子，鼻梁上架著一副黑框眼鏡，眼鏡后面是一雙嚴肅而又顯得嚴肅過了頭，讓人忍俊不禁的眼睛。可他那隨意、幽默的話語，又跟他嚴肅的外表恰恰相反。 他上課的第一個行為就讓我們大吃一驚——只見他把一張白紙放在地上，然后“啪！”地一下用腳踩在上面?！鞍?？”我們都驚呆了！張大了嘴巴半天說不出一句話來?！斑@個老師真是的，難道不知道紙的原料是樹木嗎？真浪費資源！”我回過神來后，也丈二和尚摸不到頭，看著那么臟的紙，惋惜地想。 “大家看好了！我要進行創(chuàng)作了！”只見他拿著那張紙左看右看，還用手在上面比劃著?！袄蠋熅烤挂墒裁?？”大家小聲嘀咕著，臉上充滿了好奇。 “呵呵——”老師得意地笑著，把腳印帖在了黑板上，五十四又眼睛直盯著他。只見老師拿起黑色記號筆，這兒添一點兒，那兒畫一下兒?！斑@也能畫成東西？”這一次，我們可不敢相信了。不過，我們完全想錯了，一切皆有可能——短短的兩分鐘的時間，一副精致的黑白風景裝飾畫就出現(xiàn)在我們眼前了。 “哇！這也可以呀！”“太好看了！”“老師你真神了！”同學們又一次被老師神奇的創(chuàng)意驚呆了，連連驚嘆。 “嘻嘻，同學們，神奇吧？來吧，各路神仙也來大顯身手吧！希望大家用各種各樣不同的方式，畫出一副副美麗的黑白畫吧！”“好！同學們歡呼雀躍地，紛紛大展身手…… 十幾分鐘后，一副副“奇形怪狀”的畫呈現(xiàn)在大家面前，一個個好創(chuàng)意也呈現(xiàn)在大家面前。 看著自己創(chuàng)作出來的畫，同學們興奮不已。通過自己的實踐，同學們懂得了：只要有想象，在生活中，創(chuàng)意無處不在。
轟轟烈烈的飾品加盟，曾經一波高過一波，然而現(xiàn)在慢慢要降下帷幕，有的加盟總部帶著遺憾離開，有的加盟總部還在做著夢想 這一切都是飾品本身的屬性決定的，一個飾品店，商品幾千種，不可能來自同一個廠家，飾品生產廠家十幾年來，一直是通過批發(fā)走向零售店，加盟總部實際上就是一個批發(fā)商，這是無法改變的事實 所以很多人加盟后，慢慢就會在就近的飾品批發(fā)市場進貨來滿足自已的貨源需要；一些大的批發(fā)商慢慢取代了這些加盟總部，也就是說，這些加盟總部其實就是一個領進門的作用 飾品店無論大小，都會有自已的生存之道，難的不是如何經營，而是如何入門，很多飾品創(chuàng)業(yè)者失敗就失敗在無法規(guī)避開業(yè)風險； 常見的開業(yè)風險有： 選址失誤風險 首批配貨風險 店面形象風險 選址失誤風險：對于飾品專賣店來說，選址是第一大風險，很多創(chuàng)業(yè)者沒有做過店面生意，基本的選址都不會，難免出現(xiàn)重大失誤，選址失誤是無法彌補的，也是不可改變的； 首批配貨風險：一個三十來平方的飾品店，首期配貨要達到四五萬左右，面積大一點的要七八萬之多，品種有幾千種，面對市場上幾十萬種商品，如何選擇合理的品種，如何能保證你選擇商品能夠讓消費者認可？自已選的貨賣不掉怎么辦？賣不掉就是風險，一半賣不掉，就是幾萬元??！由于以前沒有從事過飾品生意，只是對飾品有愛好，開業(yè)選貨完全憑自已的感覺，首批選貨可能有一半以上存在滯銷風險，這也是一筆不小的損失 店面形象風險：店面形象也是飾品創(chuàng)業(yè)者的開業(yè)風險之一，店面形象的功能就是如何讓顧客進門，由于沒有專業(yè)的店面形象，店面形象五花八門，消費者對飾品目前還沒有形成品牌意識，所以店面形象成為最大的識別系統(tǒng)，很多店面就是一張苦瓜臉，如何迎客？如何銷售？ 另外：一個飾品店開業(yè)，除了配貨外，瑣碎的事比較多，例如店名用什么？一個好聽的名字，是很重要的；如何裝修？用什么主色調？店內如何布置？燈光如何處理？還有一些陳列的小道具哪里去買？包裝袋卡片哪里有？購物袋要不要，別的店都有，要不要??？要不要用貴賓卡，那么小的量怎么做？產品壞了，如何維修？哪里去找維修工具與材料？。。。 阿伊呀女孩時尚用品是著名主持人李湘代言、阿呀呀(香港)飾品企業(yè)集團公司推出的全新品牌。阿伊呀對加盟店實施物流配送統(tǒng)一化，店面設計時尚化，員工培訓專業(yè)化，充分保證加盟商的盈利，從而實現(xiàn)公司與加盟商的共贏。在管理上實現(xiàn)電子商務信息網(wǎng)絡化，公司構建計算機商務網(wǎng)絡系統(tǒng)，建立了管理、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)的計算機終端網(wǎng)絡，實現(xiàn)了內部資源共享和網(wǎng)絡化管理。 在產品開發(fā)上，阿伊呀女孩時尚用品建立了產品信息管理中心，與日本、韓國、歐美等國家的企業(yè)開展長期合作，時刻掌握時尚潮流動向，每年開發(fā)新飾品達上萬種。在品牌提升上，公司邀請華語著名主持人李湘擔任阿伊呀品牌形象代言人、品牌推廣公關活動和品牌形象廣告投放三者相結合的策略， 先后在《新浪網(wǎng)》、《 知音》、《女友》、《精品購物指南》、《瑞麗》、《中國時尚品牌網(wǎng)》等媒體上進行廣告宣傳，的品牌風格。 阿伊呀一直力求新穎，注重時尚，時刻把握來自日本、韓國、歐美的時尚氣息，力求做到國際流行元素與東方文化相結合，讓時尚個性發(fā)揮到極限，為懂得尋求時尚、善于發(fā)現(xiàn)美麗的你提供全方位的展現(xiàn)方式。
商業(yè)化投資（JCTZ）：指出資方利用自身所有權，權衡利益和風險并選擇結果的行為，即投入為了產出。 在市場準入的前提下，融資方為出資方整合了政策、人力、資金、產物四大范疇，向投資方提供按標準設計的產品化的企業(yè)，出資方以營利為主要目的，采用幫助人才創(chuàng)業(yè)、墊付創(chuàng)業(yè)薪資的方式投資，以出讓部分企業(yè)股權、將企業(yè)上市的方式，使投資效益最大化。 商業(yè)化投資由前四川方舟集團率先提出，并由金馬產業(yè)發(fā)展服務集團付諸實施，核心特征為，目的為“建設現(xiàn)代服務企業(yè)、投資商貿服務項目、為社會制造人才、為區(qū)域輸入企業(yè)”。金馬集團根據(jù)產業(yè)屬性對投資項目實行了精細化分類，并按照預設標準使之定型，實現(xiàn)了企業(yè)的多元化、產品化。企業(yè)各自獨立、相互支撐，以資本為紐帶，從上至下縱向構成完整服務鏈，并以實用類項目作為配套橫向延展產業(yè)鏈。
對于所有的廣告創(chuàng)作而言，文字是構建一切內容形式的基礎，是源頭活水，是一切內容的底層設施。 就像一部電影，最大程度上決定內容好壞的還是劇本，而劇本就是由文字構建而成的，廣告也是如此。 一支廣告好不好，其實在制作文案的時候便已經決定了。 今天便來和大家聊一聊如何寫好一份廣告文案，以及在撰寫廣告文案時有哪些技巧： 1 明確品牌需求 在撰寫品牌文案時，我們需要明確的第一點便是明確品牌的需求，而明確品牌需求我們可以從以下幾點出發(fā)： 1. 核心訴求 廣告的核心訴求，換句話說便是產品的核心賣點，以及品牌方想要傳達給用戶的核心內容。 品牌想要表達什么，文案就圍繞這一點來展開，而這一點也是品牌廣告會進行持續(xù)強化的核心。例如：海飛絲的“去屑”、士力架的“扛餓”... 2. 品牌調性 然后便是思考品牌的調性，品牌長久以來在用戶市場中所打造的形象，以及用戶對于品牌最直觀的特征詞匯，按照這些特征進行內容展開將會更容易被用戶所接受。比如網(wǎng)易云的關鍵詞：感性、走心；耐克的關鍵詞：熱血、運動等。 如果品牌調性出現(xiàn)偏差，廣告的風格便會讓用戶感到有些不適。如果耐克變得傷感，文案變得很喪，而網(wǎng)易云每天像打了雞血一般，這樣的反差便會讓人覺得很不適應。 3. 目標受眾 目標受眾說的并不是品牌的用戶市場，而是廣告的目標受眾，也就是這支廣告想要傳達的目標群體。 要知道有的品牌的用戶分布是非常廣泛的，就比如說淘寶，用戶的生活環(huán)境以及年輕跨度都比較的大，所以很多時候廣告的目標其實只是其中的一小撮人，所以就需要因地制宜。比如說淘寶網(wǎng)的宣傳語是“淘，我喜歡”，但到了專門針對農村用戶的農村淘寶，就變成了“生活要想好，趕緊上淘寶”。 4. 傳播目的 最后便是本次廣告的傳播目的，要知道我們通常將廣告分為：品牌廣告和效果廣告。一個主要是為了提升品牌影響力，另一個則是直接促進產品銷量。一般來說，品牌廣告便是利用優(yōu)質內容打動用戶，讓用戶產生共鳴最終對品牌產生好感；效果廣告則是通過創(chuàng)意內容以及讓利優(yōu)惠提升用戶的購買欲望，直接轉化為銷量。 品牌需要根據(jù)自己的需求，去選擇不同類型的廣告。 2 選擇文案類型 在做好前期的準備工作之后，接下來便是內容的制作。想要制作文案，便要思考清楚自己所需要的文案類型。而通常來說，我們將文案類型分為三種： 1. 敘述型 敘述型文案屬于比較常見到的一種文案類型，通常是采用對話的語氣去和用戶進行溝通，可以是疑問的、逗比的，也可以是走心的、犀利的，直戳痛點的。這樣的文案會顯得比較平易近人，比較容易讓用戶接受信息。比如江小白文案： 圖片來源于官網(wǎng) 2. 故事型 第二種便是故事型，鑒于人都喜歡聽故事的共性，故事型的文案往往更容易引起用戶的共鳴感，利用文案中所透露出的情緒引發(fā)用戶的關注、參與以及傳播。比較經典的便是螞蟻金服的文案： 圖片來源于官網(wǎng) 3. 特殊型 特殊型文案便是通過一些創(chuàng)意轉折或者改編的形式制作完成，這樣的文案一般都是腦洞大開，甚至不看到最后都不知道這是一支廣告。比如此前很火的神文案《荔枝味的吻》，以及前不久朋友圈刷屏的《離婚通知》： 圖片來源于官網(wǎng) 3 常用文案技巧 挑選好寫作的類型，便可以開始文案的創(chuàng)作了，最后呢，七爺在告訴大家一些在創(chuàng)作時的一些小技巧，能夠讓你的文案如虎添翼： 1. 觸碰人性 惠特曼《吸金廣告》中指出，人類的需求可以被總結為8種基本欲望：①生存、享受生活、延長壽命；②享受食物和飲料；③免于恐懼、痛苦和危險；④尋求性伴侶；⑤追求舒適的生活條件；⑥與人攀·比；⑦照顧和保護自己所愛的人；⑧獲得社會認同。這8種欲望創(chuàng)造了無數(shù)經典營銷案例，它們都是消費者非常關心的需求點。只要在文字中完美體現(xiàn)這些任性需求，便能夠很好的俘獲用戶的內心。例如： 寶馬二手車經典廣告：你知道你不是第一個，但是你真的很在意么？ 圖片來源于官網(wǎng) 2. 將品牌優(yōu)勢轉化為用戶利益 在宣傳品牌優(yōu)勢的時候不能單純的介紹自身如何專業(yè)，擁有怎樣的實力，而是要將自身的品牌優(yōu)勢轉化為用戶的利益，就是告訴用戶，我們可以幫你做到什么。 比如搜狗翻譯寶的廣告：作為專注解決用戶出境交流中的語言障礙問題的產品，搜狗翻譯寶結合了搜狗神經網(wǎng)絡機器翻譯、語音識別、圖像識別等多項技術，支持語音、圖像翻譯等多種翻譯模式，提供中、英、日、韓、俄、德等18種語言互譯....你直接說這些，用戶只會覺得不明覺厲，轉眼就忘記了。 于是搜狗翻譯寶便把功能簡單的總結為一句話“搜狗翻譯寶按一下，走遍世界都不怕”簡單好記，直接告訴了用戶自己的作用。 圖片來源于官網(wǎng) 3. 添加視覺感 數(shù)據(jù)對于人類而言是抽象的，而對于抽象的事物人類的感知力并不強，所以把抽象的事物形象化，在用戶大腦中形成視覺畫面，能夠更好的幫助用戶進行理解。 比如你說4G網(wǎng)與3G和2Gd的區(qū)別，如果你只是說最高下載速度是xxMbps，這樣用戶很難理解，但如果換一種方式，就會變得很直觀： 圖片來源于官網(wǎng) 4. 等量代換 等量代換大多則是用在用戶對于產品認知不熟悉的情況下，幫助用戶進行理解，并產品產生清晰的定位。 比如說你再向外國人介紹QQ時，很多人不太明白它的作用，但你直接告訴他這個就是中國版的MSN便很容易理解了。 曾經小米的新品發(fā)布會上，面對著德國品牌wiha制造的高端螺絲刀套裝，很多人對于wiha這個品牌并不熟悉，相對的對于產品的質量也就存在很大的疑問。然而，雷軍當時一句“螺絲刀中的勞斯萊斯”一錘定音，通過等量代換的方式，讓用戶瞬間對這款產品形成了清晰的定位。
構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案“可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非有想象得那般高深莫測，若將本文介紹的方法模式若等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，沒多久，你的文案就一定會象”汪洋中的孤島“，一樣突出，令人矚目。1、首先你要先消化產品與市調的資料。然后你用不要超過20—30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好?！白屇忝利悺钡某兄Z不如“消除你腦上的色斑”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來有有力，“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意（bigidea）。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點在我后面談創(chuàng)意方法還會談到。例如，我們?yōu)閵W林蒸餾水確定的核心創(chuàng)意是“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人生的種種“渴望”以及“口渴”的種種情景展開系列廣告，轟動一時。為“紅常青羊胎素”這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是“紅常青，為女人除不平”，“不平”指臉上的“皺紋、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。4、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70——90%。 標題的創(chuàng)意請把握三個基本點：1）故事性： 標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告，將“賽車”開出“廚房”產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。還有《誰是“受害者”》、《我是“受害者”》為綠卡鱉精創(chuàng)意的逆向訴求廣告，創(chuàng)造了很高的閱讀率。 以下標題都相當有故事性： 《“舒味思”的人來到了本地……》（奧格威為舒味思飲料作的廣告） 《一個美麗的女人背后兩個男人》（采納為吾老七口服液所作的廣告） 《為什么要炒我的魷魚？》（采納為寬飛仿生被所作的廣告） 《一封寄給戰(zhàn)“痘”者的特快專遞》(采納為益生堂三蛇膽所作的廣告) 《這家公司突然宣布倒閉》(采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的“渴望成功篇”)2）新奇性一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人，廣告標題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”？》、《上火啦》、《戰(zhàn)痘的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的《今晚，你準備“親吻”佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲，尚未開封》、《咦，怎么少了一個人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告——一致全家福到了！》。采納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎？》、《一個老總為何需要兩個腦袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點。3）新聞性 大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子的新聞》，為海南啤酒創(chuàng)意的《海南將要“桶”獲膨脹》、《海南今天夏天可能要降“溫”》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停“火”了》，為益生堂三蛇膽創(chuàng)意的《從深圳開來的戰(zhàn)“痘”特快已抵達本市》，為吾老七口服液創(chuàng)意的的《這三個尋常女人引起全城女性》、《曝光面子“丑聞”》，為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的《深圳女人可以“瘦下來”嗎？》等廣告都引起消費者的強烈反響。為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然后從中選出一個滿意的。5、以上談了標題創(chuàng)意的三個特點，下面主要談談創(chuàng)意的一些方法。1）擬人化 當把產品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意。采納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》，為千仟玉手足柔嫩劑創(chuàng)意的廣告《北京人，誰手足在哭泣嗎？》，為視力1+1眼睛營養(yǎng)液創(chuàng)意的廣告《別讓我一輩子“嫁”給它》（我是眼睛，它是眼鏡）。為天人防盜創(chuàng)意的《結婚》、《離婚》篇，為火王燃氣爐創(chuàng)意的《我天生一肚子火氣》等等，都運用了擬人的手法，相當生動。2）逆向思維 別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說“紅‘，你說”黑“就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動。采納在許多廣告中運用逆向思維，房地產都喜歡說自己在”黃金地段“，我們?yōu)橐环康禺a做得廣告說它在”白銀地段“，訴求它”升值有潛力“，為另一個房地產廣告創(chuàng)意的《我喜歡挑剔的買房人》，為藍旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》，為三蛇膽創(chuàng)意的《另外的80萬粒您吃不到》，為金湯創(chuàng)意的《請別相信100%有效》，為吾老七創(chuàng)意的《女人的年齡可以”撒謊“》等等。3）情景想象 許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們?yōu)橐恢氯腋?chuàng)意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇，為益生堂創(chuàng)意的《你準備送我什么》、《年輕人火氣在要太大》、《這一回，別烤”糊“了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。4）借助熱點話題、新聞 在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘》、《對付上火、長痘怎能心太軟？》”心太軟“是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。在深圳進行如火如荼的掃帚毒、掃黃運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關注。中華豆腐在臺灣借母親節(jié)推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，我們?yōu)橐恢滤幍暝谌?八節(jié)推出的《三.八男人節(jié)一致行動》的廣告都相當有影響力。5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯(lián)想，往往會出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把“哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖”比喻為“貓”，廣告標題就是《貓能救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又煩”等等。 聯(lián)想也是很能創(chuàng)意出許多有好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就到三菱。臺灣黑松飲料，“黑松就是快樂”，讓人將黑松與快樂聯(lián)系在一起。6）運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。7）運用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣?、天健花園創(chuàng)意堅版廣告相當特別。8）借助熟悉感。9）借助寵物、美女與寶寶。 篇幅所限，不一一舉例。